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塑造國產(chǎn) 儀器儀表發(fā)展品牌戰(zhàn)略正當時

儀表深度 2018年05月10日 13:33:13來源:儀表網(wǎng) 42740
摘要隨著越來越多的儀器儀表產(chǎn)品走向世界市場,參與到競爭中,一些國產(chǎn)儀器儀表品牌開始脫穎而出,并在質(zhì)量和品牌競爭中實力不斷增強。

  【儀表網(wǎng) 儀表深度】制造業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ),經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展,中國已成為世界制造業(yè)大國,世界各地隨處可見“made in china”的產(chǎn)品。但是在世界市場上中國還缺乏叫的響的中國品牌,尤其是中國。
 

 
  隨著新經(jīng)濟時代的來臨,中國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,為推動中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展,開啟中國自主品牌新時代,2017年4月24日,國務(wù)院批復國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,助力更多企業(yè)參與到創(chuàng)建中國品牌的行動中來,實現(xiàn)中國品牌實力的整體躍升。
 
  所謂品牌,是一個以消費者為中心的概念,它的價值體現(xiàn)在與消費者的關(guān)系中。同樣一個商品,其使用功能完全相同,甚至品質(zhì)也相差無幾,但和非之間價格可能相差幾十甚至幾百倍。比如在國產(chǎn)儀器儀表和進口儀器儀表之間,雖然在使用功能和品質(zhì)上相差無幾,價格也比較便宜,但是很多用戶還是喜歡購買進口儀器儀表,折射出品牌在用戶心中的價值。
 
  如今,“中國品牌日”的設(shè)立,體現(xiàn)出了我國對品牌建設(shè)的高度重視,展示了我國實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心,必將推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2018年的“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心舉辦,主題為“中國品牌 世界共享”。
 
  在經(jīng)濟化的今天,是高質(zhì)量、高信譽度、高市場占有率和高經(jīng)濟效益的集中體現(xiàn),代表著企業(yè)的形象和市場競爭力,是重要的無形資產(chǎn)。在品牌競爭時代,實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,不僅可以擺脫一城一池的市場束縛,還能以品牌擴張市場規(guī)模,拓展企業(yè)生存和發(fā)展空間。
 
  儀器儀表行業(yè)作為制造業(yè)的基礎(chǔ)技術(shù)和裝備核心,在國家的重視和科學技術(shù)進步的推動下,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,儀器儀表企業(yè)實力不斷增強,產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升,在滿足國內(nèi)需求的同時,也開始走向世界市場。2017年我國儀器儀表行業(yè)累計完成出口交貨值1347.74億元,同比上升13.21%。
 
  隨著越來越多的儀器儀表產(chǎn)品走向世界市場,參與到競爭中,一些國產(chǎn)儀器儀表品牌開始脫穎而出,并在質(zhì)量和品牌競爭中實力不斷增強。如在國產(chǎn)分析儀器品牌中,信儀器研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的質(zhì)譜儀被用到了美國、德國等國家的實驗室中;在智能表計品牌中,威勝集團研發(fā)的智能電表讓四大洲20多個國家用上了“中國制造”等等,在市場上樹立了良好的中國質(zhì)量和中國品牌形象。
 
  然而,在與一些的儀器儀表品牌相比中,我國儀器儀表產(chǎn)品質(zhì)量和品牌發(fā)展還存在一些突出問題,如產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展不均衡,部分產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高,與先進水平相比仍有較大差距,品牌建設(shè)滯后,自主品牌附加值低,競爭力弱等,急需加強質(zhì)量和品牌建設(shè)。
 
  在經(jīng)濟一體化的滾滾浪潮中,站立在市場競爭核心位置的,是品牌。縱觀世界上獲得長足發(fā)展的儀器儀表企業(yè)(如島津、安捷倫、賽默飛),無一不是響當當?shù)钠放破髽I(yè)。他們在產(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)新和運營方面做到,成為用戶心中的品牌。我國已成為世界上僅次于日本的第二大儀器儀表生產(chǎn)國,發(fā)展品牌戰(zhàn)略正當其時。
 
  當前,加強品牌建設(shè)已成社會普遍共識,《中國制造2025》明確將加強品牌建設(shè)作為9項戰(zhàn)略任務(wù)重點之一,鼓勵企業(yè)追求品質(zhì),形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。如重慶市啟動全國儀器儀表產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè),依托重慶儀器儀表產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,做大做強 ,促進品牌戰(zhàn)略的實施。
 
  加強品牌建設(shè)除了政府部門的努力外,國內(nèi)一些大的實力較強的儀器儀表企業(yè)應(yīng)在品牌創(chuàng)建、品質(zhì)提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創(chuàng)新等各方面為其他儀器儀表企業(yè)起帶頭作用,要舍得在品牌建設(shè)等方面加大投入。
 
  此外,中小儀器儀表企業(yè)可能無法在品牌方面進行大手筆投入,但可以另辟蹊徑。品牌是產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化的形象、直接的表現(xiàn)。中小儀器儀表企業(yè)只要選準目標市場,同樣可以在細分領(lǐng)域中用較少投入創(chuàng)建出鮮明的品牌特色。
 
  品牌的力量雖大,但只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬,品牌才能長久。那些經(jīng)常被提及的國外儀器儀表品牌無不是以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量立足。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石,儀器儀表企業(yè)要發(fā)揚“工匠精神”,做精、做專、做細、做實儀器儀表產(chǎn)品,只有產(chǎn)品更具優(yōu)勢,品牌才能發(fā)揮應(yīng)有的價值。
 
  目前,國產(chǎn)儀器儀表品牌已實現(xiàn)了了不起的跨越,然而,要成為一個品牌強國還有長長的路要走。儀器儀表企業(yè)需要拿出久久為功的韌勁兒,凝聚各方力量,國產(chǎn)儀器儀表品牌必將在舞臺上奏響強音。

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