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江南春

2009年02月27日 19:49  信息來源: 儀表網(wǎng)         瀏覽次數(shù):1918次  
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《中國企業(yè)家》主筆劉建強是商業(yè)媒體里早報道江南春和分眾的記者。四年來,他見識了江南春的超常自信、執(zhí)著努力,而印象深刻的是有次江南春跟他說起李嘉誠的一句話:要永遠相信――當所有人都沖進去的時候趕緊出來,所有人都不玩了再沖進去 

2006年,分眾并購聚眾前,在上海做完采訪,我和江南春并排從一座酒店的滾梯下來。下面是闊大的酒店大堂。我感覺旁邊這個身材高大的年輕人,有力量讓人產(chǎn)生他正在上升的錯覺,雖然電梯在下降。 

這也實際就是2004年我次采訪江南春時,他給我的印象。一個身穿白襯衫的大學生模樣的小伙子急匆匆走到我身邊,握手,坐下,馬上滔滔不絕。我想,這一定就是那種能把冰賣給愛斯基摩人的人。 

那些液晶屏就是被他用滔滔話語送進高樓大廈的。他的客戶可能并不是被說服的,而是直接被淹沒了。 

自信產(chǎn)生力量。超常的自信產(chǎn)生超常的力量。對于一個在成長過程中總是受到父親批評“你不具備這個能力卻老想達到某個高度”的孩子,自信或許就是天生的。 

并不是自信的人都能駕馭它產(chǎn)生的力量,正如力比多可以升華為藝術,但藝術家并不多見。江南春知道自己要什么。他要出人頭地。“我對金錢有強烈的欲望。”誰又不是呢?但是江南春跨越了空想,這個巨大的峽谷。他全力以赴。 

“我可能不是中國努力的人,但一定是中國努力的100個人之一。”在大學里跑廣告,為了一個可能的客戶,他可以騎車往返三四十公里。“騎了幾個小時過去,人家只給你十分鐘時間。”分眾在納斯達克上市后,他依然一年拜見300個客戶。依然是一件白襯衫,一雙風塵仆仆的大號皮鞋(它的鞋底甚至已經(jīng)斷裂)。飛機晚點,他依然可以像學生一樣擠火車硬座。 

“沒有人比我更了解廣告行業(yè)。”江南春說。你很難不相信。這句話甚至成了與他惺惺相惜的競爭對手(比如虞鋒)對他的現(xiàn)成贊語。 

自信,努力,但是并不狂妄、執(zhí)拗。他的名言“媒體的利潤來自想像”、“在創(chuàng)意面前生意是不平等的”,出自他曾經(jīng)的老板、IDG(國際數(shù)據(jù)集團)的創(chuàng)始人麥戈文(PatrickJ.McGovern),他的“分眾”概念受自IDG亞洲區(qū)總裁熊曉鴿,代理《傳奇》創(chuàng)造了傳奇的陳天橋,則讓江南春思考如何從擁擠的公共汽車上下來找到自己的“跑車”。 

“終你相信什么就能成為什么。因為世界上可怕的兩個詞,一個叫執(zhí)著,一個叫認真。認真的人改變自己,執(zhí)著的人改變命運。” 

所以,當他說,電梯旁應該有一塊液晶屏,每個電梯旁就有了一塊液晶屏。 

可是,很快,事情變得有點兒失去控制了。那些被江南春激發(fā)出想像力的創(chuàng)業(yè)者們層出不窮,他們比賽著把液晶屏安裝到更讓人意想不到的地方,然后等著江南春來征服。高昂的市值、充裕的資金在怒吼:必須征服。 

江南春好像停不下來了。關鍵是,他沒有理由要停下來。液晶屏已經(jīng)發(fā)展為“生活圈”,白領以上的階層眼看就無處可逃了。 

一些出自本能的反對聲音出現(xiàn)但幾乎馬上就消失了。有些人反感分眾帶來的嘈雜。那可能是一個小小的警告,很遺憾,它只能被江南春視為敵意。 

然后就是我們正在經(jīng)歷的經(jīng)濟衰退。的確,它來得就是這么快??梢宰屗J領所有的失敗,只不過于事無補。 

2006年,江南春和一眾中國企業(yè)家到香港拜訪了李嘉誠先生。江南春認真記錄了那次會面。“李先生開場問我們四個問題,當我們夢想更大成功的時候,我們有沒有更刻苦的準備?當我們夢想成為的時候,我們有沒有服務于人的謙恭?當我們常常只希望改變別人,我們知道什么時候改變自己嗎?當我們每天都在批評別人的時候,我們知道該怎樣自我反省嗎?李先生說,這些問題,沒有人可以為你回答,只有你自己知道怎樣活出答案。” 

那一次,江南春為我回憶道:“我問李先生這些年投資上成功的思路是什么,他說,要永遠相信:當所有人都沖進去的時候趕緊出來,所有人都不玩了再沖進去。” 

“他就是記住了一些真實的道理,”江南春補充說,“這個道理誰都懂,給誰講都理解,但是做起來不容易。” 

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