品牌是一種消費(fèi)者認(rèn)知，是企業(yè)無形資產(chǎn)和形象價(jià)值符號(hào)，更是區(qū)別其他同類競爭者的一種有效方式。消費(fèi)者愿意購買選擇這一品牌，說明是對品牌的信任與支持，也從另一方面表明該品牌在消費(fèi)者心中有一定的價(jià)值區(qū)間。
無論是大的品牌還是小品牌，在進(jìn)行品牌形象塑造時(shí)，都可能面臨著資金和技術(shù)硬件方面的難題，因此在品牌塑造過程中就會(huì)受到來自營銷形式多樣、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變動(dòng)、商業(yè)同質(zhì)化等多重變化的影響。
法米特作為工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的品牌，一直以來也在不斷探索和創(chuàng)新品牌塑造戰(zhàn)略，在如何塑造品牌、鞏固市場、形成傳播上也形成了自己的*見解。
當(dāng)今直播營銷、全民短視頻等都能夠在短時(shí)間內(nèi)直接獲取和轉(zhuǎn)化流量，并在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)火熱，處于轉(zhuǎn)型升級的法米特也很重視這種直觀的展示自己的方式。法米特作為一個(gè)工業(yè)品牌，深知短期的直播計(jì)劃可能并不會(huì)帶來長久的效益，這是一個(gè)長期的精細(xì)化工程，法米特除了在淘寶和阿里平臺(tái)進(jìn)行日常的直播打卡之外，還會(huì)根據(jù)品牌宣傳需求，定期開展大型直播，主要目的在于宣傳品牌形象，無形中提高品牌競爭力。
對于很多中小品牌來說，選擇當(dāng)前較為火熱的直播這一形式是不可少的，但是如何利用好直播，還是需要進(jìn)行具體的謀篇布局。
為了利用直播和短視頻的傳播方式來塑造品牌形象，不僅要從內(nèi)容上深耕，在服務(wù)上還要進(jìn)行創(chuàng)新，不斷挖掘內(nèi)容藍(lán)海，滿足消費(fèi)者多遠(yuǎn)價(jià)值需求，同時(shí)在服務(wù)上還可與其他品牌展開合作，在法米特原有流量計(jì)知識(shí)的基礎(chǔ)上共同延展視角開闊、觀點(diǎn)多維的增量知識(shí)，在深耕內(nèi)容“溫度"的同時(shí)還能兼顧“深度"，以此不斷下沉用戶的注意力。
此外，中小品牌還需要合理利用傳播工具進(jìn)行傳播，正如我們所知道的，品牌信息要觸及到用戶的各個(gè)角落，但是并非所有用戶觸點(diǎn)都合適于中小企業(yè)的品牌傳播，會(huì)面臨著成本過高的風(fēng)險(xiǎn)。
至于法米特，在選擇哪一種自媒體以及在該自媒體應(yīng)該傳播什么樣的內(nèi)容，法米特都會(huì)提前根據(jù)品牌做好用戶偏好調(diào)研、痛點(diǎn)調(diào)研，確保品牌內(nèi)容的投放精準(zhǔn)有效，提高了回報(bào)率。
品牌作為一個(gè)消費(fèi)者心理的價(jià)值符號(hào)，就需要企業(yè)不斷利用實(shí)力去充盈它，使其逐漸成為消費(fèi)者習(xí)慣的一部分。其實(shí)無論是直播、短視頻的內(nèi)容深耕還是自媒體傳播渠道的打通，都是一個(gè)長期的精細(xì)化工程，都是需要品牌進(jìn)行長期維護(hù)，打造品牌爆發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而需要準(zhǔn)備足夠的耐性和時(shí)間來等待品牌形象的塑造，實(shí)現(xiàn)增長。
法米特的品牌塑造過程也是一步步摸索過來的，對于很多中小企業(yè)品牌來說，這條道路道阻且長，探究出符合自身發(fā)展規(guī)劃的品牌塑造道路才是關(guān)鍵。
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