三星在經(jīng)歷了丑聞纏身、群龍無(wú)首的黑暗后，似乎有復(fù)蘇跡象，2018年*季度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

　　4月26日，三星電子發(fā)布了2018年*季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：

　　三星一季度營(yíng)收為60.56萬(wàn)億韓元(約合559.63億美元)，較上年同期的50.55萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)19.82%；

　　凈利潤(rùn)為11.69萬(wàn)億韓元(約合108.03億美元)，較上年同期的7.68萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)52.11%；

　　運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為15.6萬(wàn)億韓元(約合144億美元)，較上年同期增長(zhǎng)58%，創(chuàng)歷史新高。

　　從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，三星一季度的運(yùn)營(yíng)情況符合此前初步的財(cái)報(bào)預(yù)期。

　　受利好財(cái)報(bào)影響，三星股價(jià)今日開(kāi)盤(pán)后已上漲2.7%，報(bào)258.8萬(wàn)韓元。

　　從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是主要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)源，但智能手機(jī)業(yè)務(wù)依然面臨挑戰(zhàn)。三星稱(chēng)，由于顯示面板市場(chǎng)疲軟，智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致移動(dòng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率下滑，公司的整體利潤(rùn)增長(zhǎng)將面臨挑戰(zhàn)。

　　半導(dǎo)體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁拉動(dòng)利潤(rùn)上漲

　　財(cái)報(bào)顯示，

　　半導(dǎo)體部門(mén)銷(xiāo)售額為20.78萬(wàn)億韓元(約合192.03億美元)，較上年同期增長(zhǎng)32.69%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為11.55萬(wàn)億韓元(約合106.73億美元)，較上年同期增長(zhǎng)83.04%。

　　三星認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)其內(nèi)存芯片的需求依然強(qiáng)勁，抵消了對(duì)蘋(píng)果顯示器供應(yīng)放緩的擔(dān)憂。

　　回顧三星2017年年報(bào)來(lái)看，在芯片業(yè)務(wù)中，動(dòng)態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)器(DRAM)的成本下降以及需求上升，是提振芯片部門(mén)收益的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　韓國(guó)Yuanta證券的分析師Lee Jae-yun說(shuō)：

　　芯片業(yè)務(wù)是三星電子的掌上明珠。不過(guò)，隨著價(jià)格的上升，芯片業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)或?qū)⒉患叭ツ昴敲纯臁?/p>

　　此外，IT和移動(dòng)通信部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也為三星利潤(rùn)上漲貢獻(xiàn)不少。一季度，該部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比暴增82.13%，達(dá)3.77萬(wàn)億韓元。

　　不過(guò)，三星還是提出警告稱(chēng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟將導(dǎo)致其盈利增長(zhǎng)放緩。另外，智能手機(jī)使用的OLED面板需求下降也將對(duì)第二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。近期有媒體報(bào)道，蘋(píng)果正在與三星顯示器SamsungDisplay談判，希望能夠降低AMOLED面板的價(jià)格，從而推動(dòng)新型iPhone的銷(xiāo)量。之前iPhoneX使用的AMOLED屏幕占到了手機(jī)整體制造成本的三分之一，而將來(lái)，蘋(píng)果顯然不想再以如此高的價(jià)格采購(gòu)面板。

　　在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退

　　雖然三星財(cái)報(bào)已顯示出“復(fù)蘇”跡象，但其在中國(guó)市場(chǎng)仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年智能手機(jī)總出貨量約為14.72億臺(tái)，三星智能手機(jī)總出貨量為3.17億臺(tái)，*高達(dá)21.6%，占據(jù)*，看上去銷(xiāo)量依然堅(jiān)挺，但是在中國(guó)以及印度等市場(chǎng)，三星正在面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。

　　在中國(guó)，三星的狀況尤其糟糕。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Straegy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從五年前的19.7%暴跌至2017年第四季度的0.8%。

　　去年第四季度，當(dāng)季度排名*的華為售出2400多萬(wàn)臺(tái)，三星手機(jī)的出貨量只有980萬(wàn)臺(tái)，不到華為的一半。

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)是三星大的海外市場(chǎng)，但如今，三星已經(jīng)失去了中國(guó)這個(gè)占據(jù)智能手機(jī)接近30%的市場(chǎng)。這幾年，三星在中國(guó)的*連續(xù)下滑，從2014年的13.8%到2015年的7.6%，再到2016年的5%。

　　這與三星手機(jī)本身的質(zhì)量問(wèn)題有關(guān)，三星Note 7手機(jī)爆炸事件，*地影響了三星手機(jī)的品牌形象。

　　2016年8月，在歐洲出現(xiàn)手機(jī)電池爆炸事件后，歐洲地區(qū)開(kāi)始召回這款手機(jī)，9月，三星開(kāi)放召回，包括美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的250萬(wàn)部三星Note 7手機(jī)，但是不包括中國(guó)，三星聲明在中國(guó)銷(xiāo)售的三星Note 7使用的是不同的電池供應(yīng)商，不存在安全隱患。但很快中國(guó)用戶曝出三星Note 7爆炸事件，三星宣布召回產(chǎn)品。滯后的應(yīng)對(duì)策略導(dǎo)致三星在中國(guó)的市場(chǎng)形象跌落谷底。

　　除了三星本身外，華為、小米、vivo、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的迅速崛起，也使得三星在中國(guó)節(jié)節(jié)敗退。

　　面對(duì)三星在中國(guó)手機(jī)*的斷崖式下跌，三星移動(dòng)部門(mén)總監(jiān)DJ Koh曾經(jīng)在今年3月23日的股東大會(huì)上向股東道歉，并表示將會(huì)重整中國(guó)三星組織架構(gòu)來(lái)加快決策速度，以改善這種情況。

　　不過(guò)，三星要擔(dān)心的不僅僅是中國(guó)，其他國(guó)家三星也面對(duì)挑戰(zhàn)。2017年第四季度，小米在印度市場(chǎng)正式超越三星，成為印度大的智能手機(jī)品牌，這是六年來(lái)三星丟掉*的位置。去年印度銷(xiāo)量前五的手機(jī)品牌，除了三星和小米，還有聯(lián)想、OPPO和vivo。在印度等新興市場(chǎng)上，三星正在面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。