手機(jī)作為快速消費(fèi)的電子產(chǎn)品之一，主要特點(diǎn)表現(xiàn)為產(chǎn)品更新?lián)Q代快，新產(chǎn)品上市速度快，手機(jī)的使用壽命也”快”，更換頻率一般在2-3年的時(shí)間。
據(jù)三大電信運(yùn)營商與近期公布的用戶數(shù)顯示，截止2011年9月底中國手機(jī)用戶總數(shù)已達(dá)9.5億戶，約占中國總?cè)丝跀?shù)的百分之七十，進(jìn)一步奠定了*大手機(jī)用戶國家的地位，從這一數(shù)字可見中國已成為*大的手機(jī)消費(fèi)市場。據(jù)中怡康（CMM）推總數(shù)據(jù)顯示（見圖一），截止2011年9月手機(jī)市場零售量同比增長12.9%，有加快之勢。
3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取得了重大的突破，中國移動的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國656個(gè)城市，中國聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了我國339個(gè)大中城市，基本覆蓋全國地市級以上城市、交通干線和重點(diǎn)旅游景區(qū)，縣級覆蓋比例達(dá)95%，而中國電信基本上完成了3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，覆蓋到500多個(gè)城市地區(qū)，兩萬多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3G業(yè)務(wù)規(guī)?？焖侔l(fā)展。
隨著3G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善與建設(shè)，中國3G用戶隊(duì)伍快速發(fā)展壯大，3G手機(jī)終端銷量繼續(xù)保持高速增長。據(jù)中怡康（CMM）對全國主要家電零售渠道的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示（見圖二），2010年9月，3G手機(jī)的零售量份額占全部手機(jī)市場的25.6%，而到2011年9月，這一份額已經(jīng)擴(kuò)大到46.0%，零售額則從2010年9月的41.2%擴(kuò)大到2011年9月的68.8%；3G手機(jī)已經(jīng)步入快速發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)來源：北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司354個(gè)城市2351家門店監(jiān)測數(shù)據(jù)
2011年三家運(yùn)營商上市公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國3G用戶正呈增長加快之勢：截至今年9月底，中國聯(lián)通移動3G手機(jī)用戶累計(jì)達(dá)3023萬戶，中國移動3G用戶累計(jì)已達(dá)4316萬戶，與公布3G用戶達(dá)到1.02億戶相比，中國電信3G手機(jī)用戶累計(jì)應(yīng)達(dá)到2906萬戶，均增長明顯。
隨著3G手機(jī)用戶的快速增長和 3G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)工作的進(jìn)一步深入，手機(jī)市場需求中的換機(jī)需求開始主導(dǎo)市場增長，市場銷售規(guī)模持續(xù)提高。中國手機(jī)市場集中度快速提升，將進(jìn)入新一輪的快速成長期。不同廠商產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)兩極分化，今后有望在各價(jià)格段出現(xiàn)更多的新產(chǎn)品來充實(shí)市場。3G的發(fā)展有利于國產(chǎn)手機(jī)盈利能力的提升，手機(jī)市場品牌競爭發(fā)展進(jìn)入拐點(diǎn)，*品牌全線進(jìn)入國內(nèi)市場參與競爭，使競爭變得更加激烈。多樣化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競爭將中國手機(jī)市場發(fā)展趨勢。
消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的融合趨勢，手機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品融合的典型代表已經(jīng)擺脫了單純通話工具的定義，媒體化、多用途，上網(wǎng)，辦公應(yīng)用等功能的特色手機(jī)數(shù)不勝數(shù)，目前，可以說手機(jī)產(chǎn)品在功能融合方面已經(jīng)延伸到了其所有可以涉及的領(lǐng)域。
從手機(jī)應(yīng)用角度來看，手機(jī)上網(wǎng)等增值業(yè)務(wù)將推動產(chǎn)品市場和用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。而增值業(yè)務(wù)的使用也會加速手機(jī)使用壽命的縮短，加之3G手機(jī)價(jià)格、資費(fèi)的不斷下降與手機(jī)性價(jià)比快速提升，都將成為推動我國新增手機(jī)市場與換機(jī)消費(fèi)市場發(fā)展的一個(gè)重要因素。
2011年國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)基本完成，以后將更加側(cè)重于3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化覆蓋以及3G業(yè)務(wù)的大規(guī)模發(fā)展。3G手機(jī)作為適應(yīng)3G發(fā)展的終端設(shè)備，未來幾年將保持持續(xù)快速發(fā)展。同時(shí)千元以內(nèi)的3G智能手機(jī)大規(guī)模出現(xiàn)，更加刺激了3G的快速普及。相信穩(wěn)定的3G發(fā)展格局將推動手機(jī)市場更新?lián)Q代的進(jìn)程，進(jìn)而推動國內(nèi)手機(jī)市場的穩(wěn)步發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司推總數(shù)據(jù)
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